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首批“民族品牌传播工程”入选企业出炉

来源:新华网      发布: 2017-08-28 15:37:58      字号:【

 826日,新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。该工程将依托新华社媒体集群的传播力和经济智库的强大实力,为民族企业走向世界铺路架桥。

  据了解,首批入选“民族品牌传播工程”的企业包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等。
  值得深思的是,这一旨在助力发展民族品牌的系统工程背后,中国经济新常态下的国内知名企业正争相加快自身全球化战略布局,积极尝试面对全球市场竞争与新机遇。与此同时,在国家经济战略层面,品牌建设也上升到一个新高度。
  正如在此次签约仪式上,新华社副社长兼秘书长刘正荣所说:“一个精彩故事刚刚开始,实施这一工程的意义也许将超出我们目前的认知程度。”
  民族企业寻“出海”助力
  “格力多年来坚持走自主创新的道路,产品质量深受用户的认可和信赖,目前已处于全球空调行业领先地位。”格力电器董事长董明珠说。
  作为“中国制造”的代表企业,格力无疑有能力生产出世界上最好的空调产品。但在一些消费者心目中,中国制造还戴着“低质低价”的帽子。对此,董明珠直接指出:“这说明我们对民族品牌的传播还远远不够。”
  民族品牌要赢得世界的认可,优秀的产品是基础。中国制造相比以往有了突飞猛进的进步,很多产品已经全球领先。这样民族品牌传播才有价值。
  毕竟,没有好的产品而只谈传播,是对消费者不负责任,更是对民族品牌和中国制造形象的不负责任。
  仔细分析首批入选“民族品牌传播工程”的企业名单,足见其代表性。这些企业分别来自国内信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、互联网服务、绿色农业和金融服务等领域,都是中国经济最具实力的支柱行业。
  而开拓全球市场,无疑是这些行业未来获得更大发展空间的战略性选项。这其中,品牌建设是重要的“助推器”。
  对此,茅台集团董事长袁仁国表示,茅台是中国酒文化的历史传承和时代代表,是一张香飘世界的中国名片。新华社打造的“民族品牌传播工程”,为我国优秀民族企业进一步发力海外市场、加快品牌国际化进程提供了高规格、高质量、高水准的平台,对中国品牌走向世界具有重要意义。
  民族品牌是国家名片
  从改革开放初期打开国门到加入世贸组织,再到成为世界第一大贸易国,事实上,中国一直是经济全球化的积极参与者和推动者。
  近年来,中国为经济全球化持续注入正能量。在宏观层面,中国政府陆续提出了“一带一路”、亚投行、亚太自贸区等倡议,引发国际社会强烈反响。同时,在经济新常态背景下,推动民族品牌发展已经上升为我国经济发展的国家战略。
  去年6月,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,围绕主要任务,按照可操作、可实施、可落地的原则,提出了品牌基础建设工程、供给结构升级工程、需求结构升级工程等三项重大工程。
  今年的5月10日,经国务院批准设立,为了扩大自主品牌的知名度和影响力,我国迎来了首个“中国品牌日”。专家表示,这是首次以官方身份而且是国务院级别提出设立的,也标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。
  中国广告协会会长张国华表示:“民族品牌不仅是我们国家自主的,甚至有的在全世界已经有着带头作用。在短短的几年时间内,今天入选的小黄车被世界上称为新的四大发明之一。”
ofo小黄车创始人兼CEO戴威说,“民族品牌传播工程”的推出恰逢其时。希望以小黄车为缩影,将中国政府大力推进节能减排、推动形成绿色生产和生活方式的理念传递到全世界。
  国务院参事室综合司司长吴润彪认为,民族品牌是国家名片,既是一个国家的“硬实力”,也是一个国家“软实力”的重要体现。扩大民族品牌的影响力和美誉度是一项系统工程,其核心是企业要苦修“内功”,锤炼打磨工匠精神,坚守诚信经营的灵魂。此外,还需要政府的支持、公众的参与、媒体的传播,把优秀企业的品牌、故事、文化挖掘出来、传播出去,让更多人知道、了解和关注中国的民族品牌。
  “随着经济全球化深入发展,世界进入品牌经济时代,各个领域的竞争已经越来越集中地表现为品牌竞争。”国家发展改革委宏观经济管理编辑部主任宋承敏说,在媒体的大变革时代,推动民族品牌发展,尤其需要新闻媒体发挥舆论引领作用,讲好品牌故事、传播品牌声音。
  民族品牌建设是一项系统工程
  正如中国品牌专家、对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授张梦霞所说:“必须有一个来自权威的声音,去告诉大家中国品牌到底应该怎样做。”
  而新华社正是这样一个权威代表,能够真正为民族品牌建设提供全面、系统的支持。新华社副社长刘正荣此前在“民族品牌传播工程”启动仪式上就指出,启动“民族品牌传播工程”是新华社服务国家发展战略的又一实际行动。
  实施“民族品牌传播工程”的目的,是利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量,为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道,为唱响中国品牌加油助力,为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。
  据了解,作为一项为民族品牌企业服务的长期系统工程,“民族品牌传播工程”已构建起两大体系:
  一是传播体系,由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《望》和《半月谈》等21种报刊、新华网和“新华社”客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络,为民族品牌辟出专门版面、页面和时段,高密度、立体化传播优秀民族品牌,确保达到百亿人次的传播效果。
  二是服务支撑体系,由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限公司和中国环球公共关系有限公司形成专业优势互补的联合体,为入选的民族品牌企业提供智库咨询、市场信息、品牌拓展和“一带一路”项目对接等全方位、个性化服务。
  据介绍,接下来,新华社“民族品牌传播工程”依托强大媒体资源优势,计划在信息通讯、电子制造、汽车制造、中医药、食品饮料、房地产、交通运输、互联网服务、绿色农业和金融服务等10个行业各选择2至3家优秀企业,作为重点传播和服务对象。“民族品牌传播工程”还计划联合学术机构发布年度《中国民族品牌价值研究报告》和《中国民族品牌传播效果评估报告》。
        相信随着“一带一路”倡议的实施推进,新华社服务民族企业、助力中国品牌的战略和历史意义会更加深远。

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