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二十二年围着厨房做文章

九阳 只做最擅长的事(制造业民营企业转型升级)

来源:人民网      发布: 2016-09-14 15:51:50      字号:【

 

        在外人眼中,王旭宁是九阳的创始人、总裁。而王旭宁自己并不这么看,“我就是个卖豆浆机的,干别的不会。”
  从一台豆浆机起步,到跻身国内饮食电器行业的佼佼者,九阳22年初心不改。而这份坚持,恰是九阳的生存之道:做自己最擅长的事,才能做得好。
  时光回溯到1994年。爱喝豆浆的“理工男”王旭宁,发明了第一台豆浆机。接下来的10年,九阳只做了一件事——不断升级豆浆机。在国内市场,九阳豆浆机的占有率最高时达90%。如今,九阳虽有诸多产品门类,但对豆浆机的执着一直延续。“豆浆机一般很耐用,所以用户更换的频率并不高,但我们每一次产品换代,都赢得了用户点赞。”2014年,九阳豆浆机迎来第一亿个用户。
  走进九阳的展厅,各种厨房小家电琳琅满目。一圈转下来,九阳新的市场版图也被清晰勾勒——围绕厨房做文章。层出不穷的产品背后,隐含的是科技创新的强大力量。
  坐在自家客厅,吹着空调、刷着手机,不见烟熏火燎,却可尽享美味大餐。眼前这款“懒人”炒菜机,三五分钟即可做出一道家常菜,而且不产生油烟。从今年6月推向市场以来,断货已成常态。
  九阳品牌负责人说,九阳的不同在于“偏执”。九阳每年的研发投入不低于销售额的3%;科研团队已经超过700人,而且还在不断壮大。
  成立22年来,九阳经历了15次重大技术革新。截至2015年年底,九阳拥有专利技术2047项。其中,发明专利135项,新增专利申请权516项。“用科技解决厨房的痛点。”王旭宁说。
  市场环境在变,消费也在升级。九阳的应对之道,依然是坚持创新,做出既好看又好用的产品。国人海购电饭煲的热情,让怀疑“中国制造”的声音甚嚣尘上。去年,九阳推出“铁釜”系列电饭煲。在日本,九阳的工作人员费尽口舌,终于说服一家寿司店进行盲测。很多现场试吃的路人,毫不吝惜赞美之词。但他们起初并不知道,这香甜可口的米饭出自中国制造的电饭煲。整个过程,九阳通过网络进行直播,得到众多网友关注。
  “互联网+”时代,制造企业面临巨大挑战,九阳也曾困惑。“后来到各研发部门去转,他们就拿自己的新成果给我看。”那一刻,王旭宁的心一下子就踏实了。“既然绕不过去,就拥抱它。作为制造企业,我们的根本还是产品。互联网只是企业经营环境的一部分,可以帮助九阳更好地服务用户。”
  2015年,根据从网络社区收集到的需求,九阳使用功能、材质、颜色等不同的搭配方案,邀请一些活跃度较高的“宝妈”深度参与,“瓷宝煲”应运而生,虽然总共只卖出数千台,但口碑之好出人意料。
  王旭宁希望,未来的九阳,在消费者心目中不仅是豆浆机。“它是厨房烹饪的一个品牌,传递对自己、对家人的关爱。”

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